Pojmy

Zkratky ATL a BTL mohou marketérům znít povědomě. Co ale tyto marketingové termíny vlastně znamenají? A jaký přínos mají pro vaše podnikání? Dnes se do detailu podíváme na rozdíly mezi nadlinkovou (ATL) a podlinkovou (BTL) reklamou, abyste se mohli rozhodnout, který typ marketingové strategie nejlépe vyhovuje vašim potřebám. Kde se vzaly pojmy ATL a BTL? […]

Cílený marketing je pro firmy mocným nástrojem, jak oslovit lidi, kteří mají o jejich produkty nebo služby největší zájem. Rozdělením potenciálních zákazníků do skupin na základě jejich preferencí a nákupního chování mohou firmy přizpůsobit své marketingové aktivity každé skupině zákazníků, což vede k úspěšnějším kampaním. Dnes probereme co je to cílený marketing a jak funguje.

Každý jednotlivec nebo subjekt působící na veřejnosti se potýká s tím, že se o něm nebo jeho praktikách šíří informace na veřejnosti. Ačkoli je public relations samostatným odvětvím, za formu public relations (PR) lze považovat jakoukoli snahu prezentovat se před ostatními určitým způsobem. Co to však znamená pro vás a proč je PR pro dnešní

Pochopení zákazníků a jejich potřeb je podstatnou součástí marketingu a zdá se, že definice průkopníka moderního marketingu Petera Druckera tento koncept přesně vystihuje: „Cílem marketingu je co nejlépe poznat a pochopit zákazníka, aby se výrobky nebo služby prodávaly samy.“ Úspěšná marketingová strategie by měla využívat několik nástrojů, jako je reklama, balení, dodací lhůty, zkušenosti s

Životní cyklus produktu je rámec, který podniky používají ke zmapování cesty svých produktů od jejich uvedení na trh až po stažení z trhu. Cyklus se skládá ze čtyř fází: zavedení, růst, zralost a úpadek. Každá fáze představuje pro podniky jiné výzvy a příležitosti, a proto je tak důležité mít pro každou fázi marketingovou strategii šitou

V souvislosti s pochopením rozdílů mezi generacemi je důležité vzít v úvahu jedinečné charakteristiky každé generace a to, jak tyto charakteristiky ovlivňují jejich chování a postoje k práci. Každá generace, od Baby Boomers až po generaci Z, má odlišné hodnoty a očekávání, které je třeba zohlednit při vytváření úspěšného pracovního prostředí. Přemýšleli jste někdy nad

Všichni známe generace Baby Boomers, Generace X a Milenáliové. Existuje však rostoucí generace, o které málokdo slyšel. Během několika příštích let početně převýší Baby Boomery a mnozí z nich se dožijí 22. století. Mluvíme o generaci Alfa, dětech generace Y a často i mladších sourozencích generace Z. Každý týden se jich na světě narodí více

S příchodem nové generace mladých lidí, kteří jsou technologicky zdatní, se nabízí otázka: kde končí mileniálové a začíná generace Z? Je důležité rozlišovat, abychom lépe porozuměli názorům a chování jednotlivých kohort. Ponořme se do výzkumu a podívejme se, co se můžeme dozvědět. Kdo je generace Z? Pew Research Center definuje generace jako skupiny lidí narozených

Mileniálové – lidé narození v letech 1980 až 1995 – tvoří generaci, která se odlišuje od ostatních svým charakteristickým souborem vlastností, zájmů a zkušeností. Mileniálové jsou známí svou schopností přijímat změny. Rychlý technologický pokrok, ekonomické výkyvy a obchodní trendy, jichž byli během svého života svědky, jim pomohly rozvinout chápání toho, že věci se neustále mění.

„Baby boomer“ je termín, který se používá pro označení osob narozených v letech 1946 až 1964. Tato generace tvoří podstatnou část světové populace, zejména ve vyspělých zemích. Poslední zpráva o sčítání lidu uvádí, že baby boomers představují jen ve Spojených státech 73 milionů lidí. Jako nejpočetnější generační skupina v dějinách USA měli – a stále

Generace X je termín, který se obvykle používá pro označení generace Čechů narozených v letech 1965 až 1980. Co však přesně definuje tuto konkrétní skupinu lidí? Pojďme se blíže podívat na to, co znamená být součástí generace X. Kdo patří do generace X? Do generace X patří lidé narození v letech 1965 až 1980, i

Dostali jste někdy e-mail, ve kterém stálo něco jako „fakeemail@notreal.lol“? Pokud ano, pak jste se setkali se znakem at (známým také jako symbol @). Tento symbol se používá v e-mailových adresách, ale věděli jste, že ho lze použít i na sociálních sítích? Podívejme se, co je to znak at a jak jej lze použít. Co

Jste ambiciózní tvůrce textů s talentem porozumět potřebám nebo přáním druhých? Baví vás přesvědčovat lidi svými slovy a myšlenkami? Pokud ano, pak je na čase začít zkoumat kariéru copywritera. Copywriteři vytvářejí obsah, který účinně vypráví příběh podniku nebo organizace a zároveň určitým způsobem ovlivňuje publikum. Podniky všech velikostí a všech odvětví jsou závislé na znalostech

Jaké jsou výsledky CTR? Pokud se zabýváte PPC marketingem, víte, že míra prokliku (CTR) je pro váš online úspěch zásadní. CTR měří počet kliknutí inzerentů na jejich reklamy na počet zobrazení. Dosažení vysoké míry prokliků může mít zásadní vliv na vaše skóre kvality a na to, kolik zaplatíte pokaždé, když někdo klikne na vaši reklamu

Motion design. Dva zdánlivě jednoduché anglické výrazy, které dnes hýbou světem digitální komunikace. Doslova. V době, kdy průměrný člověk stráví na sociálních sítích přes dvě hodiny denně a kdy nás obrazovky obklopují na každém kroku, se stal motion design klíčovým nástrojem pro upoutání pozornosti. Od ranních Stories na Instagramu přes reklamy v MHD až po

Pamatuju si, jak jsem poprvé slyšel termín „Snowflake generace“ na jedné marketingové konferenci v Praze. Tehdy jsem si říkal, že jde jen o další nálepku pro mladé. Ale realita je mnohem zajímavější – a pro firmy důležitější, než se může na první pohled zdát. Kdo vlastně jsou ti „Snowflakes“? Nejde jen o generaci Z nebo

Představte si to. Právě brouzdáte na Instagramu a najednou přijde zpráva: „Ahoj, mám pro vás skvělou nabídku!“ Co uděláte? Otevřete ji, ignorujete, nebo se rovnou odhlásíte z platformy? DM, neboli přímé zprávy, jsou dnes základním nástrojem digitální komunikace. Ať už jde o osobní rozhovory, zákaznickou podporu, nebo dokonce prodejní strategii, DM tu prostě je. Ale

Objevte fascinující svět internetového slangu a zjistěte, proč se slovo „moots“ stalo nedílnou součástí online komunikace mladé generace. Co vlastně znamená slovo „moots“? „Moots“ je internetový slang, který vznikl jako zkratka anglického slova „mutuals“ (vzájemní sledující). Tento termín se původně začal používat na sociální síti Twitter, kde označoval uživatele, kteří se navzájem sledují. V současné

Dramatická proměna vzhledu a životního stylu, známá jako „glow up“, se stala fenoménem sociálních sítí. Tento trend překračuje hranice pouhé fyzické transformace a zahrnuje celkový osobní rozvoj. V tomto obsáhlém průvodci prozkoumáme, co přesně glow up znamená, jak ho dosáhnout a proč se stal tak populárním zejména mezi mladou generací. Podíváme se také na jeho