Kdo Je Generace X? Jaký Marketing Na Ně Platí?

Generace X je termín, který se obvykle používá pro označení generace Čechů narozených v letech 1965 až 1980. Co však přesně definuje tuto konkrétní skupinu lidí? Pojďme se blíže podívat na to, co znamená být součástí generace X.

Kdo patří do generace X?

Do generace X patří lidé narození v letech 1965 až 1980, i když některé zdroje používají trochu jiné rozmezí. Tato generace následuje po generaci baby boomu a předchází generaci mileniálů. Příslušníci generace X jsou někdy označováni jako „ztracená generace“, protože jsou vklíněni mezi dvě mnohem početnější generace – předcházející generaci boomerů a následující generaci mileniálů.

Zastoupení v populaci

Zastoupení obyvatelstva podle generací je zajímavým tématem k prozkoumání. Rychlý pohled na celosvětové údaje ukazuje, že tato věková skupina (generace X, Y a Z) tvoří 35 % celkové světové populace. Pokud se zaměříme konkrétně na Českou republiku, klesne toto číslo na 24 %. Další analýza však ukazuje, že generace X by měla ještě větší podíl, a to 39 %, což z ní činí silný hlasovací blok, pokud jde o rozhodnutí, která se týkají jejich demografické skupiny.

Charakteristika generace X

Příslušníci generace X jsou popisováni jako nezávislí, podnikaví, vynalézaví a samostatní. Často se o nich říká, že vyrůstali pod menším dohledem než jejich předchůdci – mnoho příslušníků generace X bylo dětmi, které po škole trávily čas samy, zatímco jejich rodiče pracovali. V důsledku toho mají tendenci být soběstačnější a přizpůsobivější než ostatní generace před nimi.

Příslušníci generace X mají také zálibu v technologiích; mnozí z nich vyrůstali s počítači a videohrami jako s běžnou součástí svého života. Díky tomu jsou technicky zdatní způsobem, který jiné generace nemusí mít, což může být v dnešním digitálním světě výhodné. Tato generace byla navíc formována některými významnými událostmi, včetně studené války, útoků z 11. září a ekonomického poklesu, které ovlivnily pracovní příležitosti mnoha příslušníků generace X během jejich života. V důsledku toho mají tendenci zacházet s penězi konzervativněji než jiné generace před nimi nebo po nich.

Pochopení generace X a její kupní síly

Mnozí si však neuvědomují, že tato menší demografická skupina je významným zdrojem kupní síly. Aby toho marketéři využili, musí pochopit, jak nejlépe oslovit generaci X při tvorbě kampaní.

Důvěra a láska ke značce

Generace X vyrostla v době, kdy má přístup k více informacím než kdykoli předtím. To znamená, že často zkoumají produkty a služby několik týdnů předtím, než se rozhodnou pro nákup. Marketéři proto musí vytvářet kampaně, které u této generace budují důvěru tím, že jim ukazují skutečnou hodnotu svého produktu nebo služby. Měli by se také zaměřit na formování loajality ke značce poskytováním výjimečných zákaznických služeb a rychlou a efektivní reakcí na recenze.

Využití sociálních médií

Generace X využívá sociální média jinak než mileniálové nebo Baby Boomers. Spíše sdílejí příběhy o svých zkušenostech online, než aby zveřejňovali selfie nebo videa, jak to mohou dělat mladší generace. V důsledku toho by marketéři měli přizpůsobit své kampaně tak, aby obsahovaly více prvků vyprávění příběhů, aby tuto skupinu na platformách sociálních médií efektivně oslovili. Kromě toho je u příslušníků generace X pravděpodobnější, že budou reagovat pozitivně, pokud bude obsah přizpůsoben přímo jim – namísto toho, aby byl obecný – proto je důležité, aby marketéři věnovali čas personalizaci sdělení pro tuto demografickou skupinu, kdykoli je to možné.

Nostalgické smýšlení

Vzbuďte nadšení u generace X a přeneste se do minulosti! Použijte klasické melodie Michala Davida a Elánu nebo uspořádejte nezapomenutelný retro týden v Lidlu – podněcování vzpomínek na dětství je pro úspěšný marketing klíčové. Popusťte uzdu své kreativitě a sledujte, jak výsledky stoupají!

Cílení prostřednictvím reklamy

Pokud jde o cílení na generaci X prostřednictvím reklamy, lze využít několik různých strategií. Například pomocí retargetingové reklamy lze cílit na ty, kteří již dříve navštívili vaše webové stránky nebo nějakým způsobem komunikovali s vaší značkou. Kromě toho může využití technik optimalizace pro vyhledávače (SEO) pomoci zajistit, že se váš obsah bude zobrazovat výše ve výsledcích organického vyhledávání, a proto ho uvidí více potenciálních zákazníků z řad cílové skupiny. A konečně, využití influencerů, kteří jsou příslušníky stejné generace, může být velmi přínosné i pro oslovení příslušníků generace X, protože tito jedinci mají tendenci influencer marketingu velmi důvěřovat, pokud jde o jejich nákupní rozhodnutí.

Pokud chcete, aby kampaně a sdělení vaší firmy byly u této silné spotřebitelské základny úspěšné, je klíčové pochopit, jak nejlépe prodávat přímo na generaci X.

Zkoumání toho, jak generace X používá sociální média 

V moderní digitální době není žádným tajemstvím, že sociální média jsou důležitou součástí způsobu, jakým komunikujeme a zůstáváme ve spojení. Jak ale do této rovnice zapadá generace X? Ukazuje se, že sociální média používá přibližně 75 % příslušníků generace X, přičemž nejoblíbenější platformou je Facebook. Podívejme se, jak generace X komunikuje s různými platformami sociálních médií. 

Jak generace X používá Facebook 

Asi nikoho nepřekvapí, že Facebook je nejoblíbenější platformou sociálních médií mezi příslušníky generace X. S více než 2 miliardami aktivních uživatelů po celém světě si na této platformě každý najde něco pro sebe. Příslušníci generace X používají Facebook k tomu, aby zůstali ve spojení se svou rodinou a přáteli, sdíleli fotografie a aktualizace ze života a zapojovali se do konverzací o tématech, která je zajímají. 

Jak generace X používá YouTube 

Generace X je také velmi aktivní na YouTube. Používají ho ke sledování videonávodů na kutilské projekty v domácnosti, k sledování novinek ze svých oblíbených publikací a kanálů, ke sledování hudebních videoklipů svých oblíbených umělců a k vyhledávání zábavných videí, která jim pomáhají relaxovat po dlouhém pracovním nebo rodičovském dni. 

Jak generace X používá jiné platformy 

Ačkoli Facebook a YouTube jsou dvě nejčastěji používané platformy mezi příslušníky generace X, nejsou jediní, kdo sociální média používá. Mezi další oblíbené platformy patří Instagram (pro sdílení fotografií), Twitter (pro sledování aktuálního dění), LinkedIn (pro navazování profesních kontaktů), Snapchat (pro spojení s přáteli), Pinterest (pro plánování večírků nebo receptů) a Reddit (pro diskusi o zajímavých tématech). 

Často Kladené Otázky

Závěr

Pojem „generace X“ zahrnuje širokou škálu lidí, kteří sdílejí určité vlastnosti, jako je nezávislost, vynalézavost, technologická šetrnost a konzervativní výdajové návyky, a to v důsledku životních zkušeností, jako je vyrůstání v období studené války nebo čelení ekonomickým obtížím v dospělosti. Přestože v generaci X žije jen asi 65 milionů lidí – což je méně než třetina generací Baby Boomer a Millennial – jejich vliv na americkou kulturu nelze podceňovat!  Pokud jste se narodili v letech 1965-1980, pak s největší pravděpodobností patříte do této jedinečné skupiny známé jako generace X!  Vítejte!  Přinášíte do našich životů něco výjimečného!