Většina marketingových odborníků prohlašuje, že je důležité oslovovat potenciální zákazníky v rámci cílové skupiny, ale co skutečně znamená tato zvláštní fráze „cílová skupina“? Jedním z klíčových faktorů v marketingu je afinita, jejíž poměr umožňuje odborníkům pochopit, jak jsou reklamní nosiče vhodné pro vybrané publikum. Chcete-li pochopit více o této tématice, připravili jsme pro vás tento […]
V dnešní době, kdy se stále více lidí obrací na vyhledávače jako primární zdroj informací, je pro firmy nezbytné se zaměřit v prvních výsledcích hledání. Jedním z nejefektivnějších nástrojů k dosažení této pozice jsou placené pozice ve vyhledávačích, známé jako Search Engine Advertising (SEA). V tomto blogu se podíváme na to, co SEA přesně znamená
Webináře jsou stále populárnějším způsobem vzdělávání a komunikace, zejména kvůli rychle se vyvíjejícím technologiím. Chcete-li se dozvědět více o tom, co je to webinář a jaké jsou jeho výhody, čtěte dál! V tomto článku se podíváme na všechny klíčové aspekty této formy online přednášky. Co je to webinář? Webinář je online verze přednášky, která se
Brand neboli značka je neoddělitelnou součástí každé firmy nebo produktu. Je to identita, která vás zviditelní v očích zákazníků a umožní vám posílit vaše postavení na trhu. Nicméně, branding není pouze o vizuálním vnímání, ale o emocích, které vyvoláváte, když si někdo vzpomene na váš produkt nebo značku. V tomto článku se zaměříme na význam
Každá úspěšná firma ví, že efektivní hodnocení jejích vlastních zdrojů, stejně jako zdrojů konkurentů, je nezbytné pro plánování a strategii budoucího růstu. Jedním z nejúčinnějších nástrojů na trhu je VRIO analýza. V dnešním blogu si podrobněji představíme VRIO analýzu, jak se používá pro hodnocení různých zdrojů a jak lze tyto informace využít při tvorbě strategie.
Každý z nás se nejspíš setkal s titulkem článku, který ho zaujal natolik, že si ho přečetl. Headline je totiž klíčovým prvkem každého textu, protože právě on rozhoduje, zda čtenář článek otevře a přečte si ho dál. V tomto článku vám představíme, co je to nadpis a jak ho správně napsat, aby byl zajímavý, úderný
Manažerská mřížka se stala důležitým nástrojem pro hodnocení stylu řízení a vedení v podnikání. Jejími autory jsou Robert Blake a Jane Mouton. Mřížka se skládá ze dvou dimenzí: pozornosti zaměřené na výrobu (výsledky) a pozornosti zaměřené na lidi. V tomto blogu si popíšeme, jak funguje manažerská mřížka a co nám říká o tom, jakým stylem
V dnešní době je reklama velmi důležitou součástí marketingu. Aby ale reklama měla požadovaný účinek, je důležité, aby obsahovala konkrétní reklamní sdělení, tzv. message. Tento anglický výraz se stal důležitým pojmem v marketingu ať už pro velké firmy nebo pro malé podniky. V tomto blogu se podíváme na to, co znamená zpráva v marketingu, jaký
V dnešním světě rychlého tempa je pro mnoho podniků a organizací důležité rychle a efektivně reagovat na změny v trhu a ve společnosti. Jedním z nástrojů, který mohou využít, je ad-hoc výzkum. Pojmem ad-hoc se označuje jednorázový výzkum nebo šetření, které se provádí za účelem získání podkladů a informací pro konkrétní projekt. V tomto blogu
Určité úseky v podniku potřebují vést a řídit pracovníci s manažerskými schopnostmi. S takovou pracovní pozicí jsou spojeny velké nároky na vzdělání a praktické zkušenosti. Co se vlastně skrývá pod funkcí manažera a jaké jsou klíčové dovednosti pro tento pracovní post? Na to se budeme v tomto blogu zaměřovat. Kdo je Manažer? Manažerem se označuje
Význam zkratek POS (Point of Sale) a POP (Point of Purchase) je důležitý pro oblast marketingu. Tyto zkratky označují veškeré reklamní materiály, které se v místě prodeje nachází. Jde o letáky, panely, informační tabulky, reklamní předměty a další, které jsou umístěny v prodejnách nebo pobočkách společnosti. V tomto článku si povíme o významu těchto zkratek
Slovo budget, což je termín převzatý z angličtiny, označuje rozpočet nebo určitou finanční částku přidělenou na určitou aktivitu nebo období. Tento výraz se vyskytuje velmi často v podnikání, hospodářské politice a dokonce i v oblasti marketingu. V tomto blogu si podrobněji popíšeme, co znamená slovo rozpočet a jak se používá v různých oborech. Kde se
Google Search Console je bezplatná webová služba, kterou poskytuje společnost Google. Umožňuje vydavatelům a marketingovým specialistům sledovat celkové zdraví a výkon svých webů v souvislosti s vyhledáváním Google. Služba poskytuje přehled metrik týkajících se výkonu vyhledávání a zážitku uživatelů, což pomáhá vydavatelům zlepšit své weby a generovat více návštěv. Co je Google Search Console a
Pokud hledáte efektivní nástroj, který vám pomůže lépe porozumět vašemu byznysu a strategii, možná jste již slyšeli o BCG matici. Jedná se o metodu, kterou vytvořila prestižní poradenská firma The Boston Consulting Group a která vám pomůže přehledně rozdělit vaše produkty na základě jejich úspěšnosti na trhu. V tomto blogu se podrobněji podíváme na to,
Pokud vytváříte nový produkt nebo službu, je klíčové pochopit, jak používat situační analýzu. Situační analýza 5C je komplexní a efektivní způsob, jak se podívat na současnou a budoucí situaci vašeho podniku. Tato strategie se zabývá jak vnitřními, tak vnějšími faktory, které mohou ovlivnit vaši organizaci, jako jsou silné a slabé stránky, příležitosti a hrozby. Rozebereme
Slyšeli jste někdy pojem „SKU“ a přemýšleli jste, co to znamená? Mnoho majitelů firem tento termín zná, protože může být účinným nástrojem pro sledování zásob. Co přesně ale SKU znamená a jak pomůže vašemu podnikání? Pojďme se podívat na to, co je SKU a jak ji využít k maximalizaci zisku. Co je to SKU? SKU
Jedním z odvětví, které v posledních letech zaznamenalo obrovský růst, je odvětví rychloobrátkového zboží. FMCG je zkratka pro Fast Moving Consumer Goods a zahrnuje výrobky, jako je kosmetika, toaletní potřeby, elektronika, potraviny, léky a další zboží s rychlým opotřebením. V tomto příspěvku na blogu se podíváme na to, co přesně FMCG je a proč je
Chcete být úspěšným podnikatelem? Pak je jedním z nejdůležitějších faktorů kvalitní marketing. V dnešní době se většina značek snaží vyniknout na trhu různými způsoby, a jedním z nejúčinnějších jsou nástroje marketingové komunikace. V tomto článku vám přineseme alespoň některé z tradičnějších variant těchto nástrojů, o kterých byste měli vědět. 1. Reklama Reklama je jedním z
Je to zkratka používaná ve finančních tabulkách a výkazech. Význam tohoto termínu je jednoduchý: znamená kumulativní hodnotu od začátku roku do daného (aktuálního) časového okamžiku. Výkaz YTD lze použít ke sledování vývoje za určité období nebo k porovnání výkonnosti za více let. Pochopení toho, jak YTD funguje a jak tyto výkazy interpretovat, může být užitečné
Když si chceme udržet konkurenceschopnost a získávat nové zákazníky, není cesta k úspěchu jednoduchá. A právě zde vstupuje do hry komunikační strategie. Pokud se podnik chce prosadit na trhu, musí si vytvořit jasnou a efektivní cestu, jak oslovovat zákazníky. V tomto blogovém článku se podíváme na to, jaká jsou klíčová témata, která se v této
