V poslední době se na internetu masivně šíří tzv. fake news, čili dezinformace. Jejich cílem je manipulovat veřejné mínění a rozsévat paniku a nejistotu. Jako inzerenti bychom se měli vyvarovat jakékoliv podpory těchto pochybných zdrojů informací. V následujícím článku se dozvíte, jak snadno a účinně vyloučit domény šířící nepravdivé zprávy z cílení vaší reklamy. Ukážeme také další postupy, jak ochránit svou značku před rizikem asociování se s dezinformačními weby.
Co jsou dezinformační weby
Dezinformační weby, často také nazývané lživé zprávy nebo fake news, představují jednu z největších výzev na internetu. Jejich cílem je šířit nepravdivé či zkreslené informace a tím pádem ovlivňovat veřejné mínění. Jak je ale od těch spolehlivých rozeznat?
Jak je poznat
Existují některé hlavní signály, které vás mohou varovat před neověřeným obsahem:
- Chybějící odkazy či zdroje: Seriózní média vždy citují ověřené zdroje pro svá tvrzení. U lživých zpráv chybí jakékoli odkazy, kde se informace braly.
- Gramatické a pravopisné chyby: Profesionální média prochází příspěvky jazykovou úpravou. U nepoctivých serverů najdete často chyby, které svědčí o nekvalitní práci.
- Senzační nadpisy: Snaží se vás šokovat a získat klik. Seriózní média využívají fakta, ne senzace.
- Podezřelé domény: Neověřené zdroje mohou mít doménu, která na první pohled nevypadá důvěryhodně.
- Jednostranné názory bez kontextu: Zatímco kvalitní žurnalistika nabízí vyvážené úhly pohledu, lživé zprávy propagují jen jednu verzi událostí.
- Odborníci varují: Věrohodné weby často citují názory expertů. U lživých zpráv chybí jakákoliv odborná kontrola.
Pokud narazíte na web, který má většinu z těchto rizikových faktorů, je vhodné zvážit jeho spolehlivost a ověřit informace jinde. Naštěstí existují také nástroje, které vás před fake news chrání.
Jak vyloučit dezinformační weby z Google Ads
Pokud inzerujete na Googlu, existuje možnost vyloučit si konkrétní weby z cílení, aby se na nich vaše reklamy nezobrazovaly. Postupujte takto:
1. Přihlaste se do Google Ads
Nejdříve se musíte přihlásit do svého účtu na https://ads.google.com.
2. Najděte nastavení PPC kampaně
V menu klikněte na položku „Nastavení kampaně“ a poté zvolte kartu „Vyloučené stránky“.
3. Zadejte doménu či URL
Do pole zadejte přímo doménu nebo konkrétní URL stránky, kterou chcete vyloučit.
4. Ověřte správnost vyloučení
Ještě jednou se ujistěte, že jste zadali adresu správně. Google neumožňuje zpětnou úpravu.
5. Uložte změny
Změny uložte pomocí tlačítka „Uložit“. Vybrané stránky se již nebudou zobrazovat mezi výsledky.
Pravidelně vyhodnocujte nově přidané domény a vylučte i ty, které získají pověst nespolehlivého či dezinformačního zdroje. Ochrana dobré pověsti je důležitá.
Proč se v některých případech vyplatí vyřadit z cílení seznam konspiračních webů
Poslední dobou sílí hlasy varující před šířením konspiračních teorií na internetu. I když je tento jev společensky kontroverzní, pro inzerenty je jednoznačné – měli by se vyvarovat podpory webů šířící pochybné a neprověřené informace. Důvod je prostý. Kdyby se na takových doménách vaše reklama objevila, mohlo by to ohrozit důvěryhodnost vaší značky. V následujícím článku vám proto ukážeme, proč se v některých případech vyplatí konkrétní konspirační weby pro jistotu vyřadit z cílení.
Jak ověřit pravdivost informací
Pokud máte pochyby o určité zprávě, existuje několik možností, jak ověřit její pravdivost:
Ověřte si to na více zdrojích
Informace by měly být potvrzené minimálně ze 2-3 důvěryhodných médií. Pokud ji nenajdete nikde jinde, je to varovné znamení.
Zkontrolujte autorův profil
Podívejte se, odkud přispěvatel informace čerpá. Zkušený novinář by měl mít veřejný profesní profil s odkazy na jeho kvalitní práci.
Ověřte si klíčová fakta samostatně
Zkuste dohledat oficiální zdroje jako úřední tiskové zprávy nebo studie. Nepodléhejte rychlým závěrům bez vlastního ověření.
Vyhledejte si zmínky na sociálních sítích
Rozšířená zpráva by měla mít více komentářů i sdílení na různých platformách, nikoliv jen na jednom diskutabilním zdroji.
Zeptejte se odborníků ve svém okolí
Oslovte kolegy s profesní znalostí tématu a podrobnostmi k událostem. Důvěřujte lidem se zkušenostmi.
Vyzkoušejte ověřovací weby a aplikace
Weby jako Demagog, Manipulátoři.cz či aplikace Buzzario vás upozorní na podezřelé pasáže a pomohou ověřit si informace.
Nikdy se nespoléhejte jen na první zdroj. Důkladná verifikace je jedinou obranou proti šíření lživých zpráv. S trochou snahy se pravda vždy dohledá.
Doporučujeme: Pět Metod Jak Získat Promo Kódy Na Google Ads
Další způsoby, jak se vyhnout fake news
I když důkladně ověříte informace a vyloučíte dezinformační weby z cílení, existují ještě další užitečné postupy prevence:
Instalujte si doplňky do prohlížeče
Rozšíření jako Fake News Guard nebo NewsGuard ohodnotí každou stránku a varují před nedůvěryhodným obsahem.
Sledujte ověřovací organizace
Weby jako Demagog, News, Media Manipulace a další pravidelně rozebírají aktuální případy dezinformací.
Dodržujte etické kodexy
Inzerentské asociace vydávají doporučení pro etickou a transparentní propagaci bez ohrožení veřejnosti.
Vzdělávejte své spolupracovníky
Seznámění týmu s podobou dezinformací a technikami jejich odhalování sníží riziko šíření lživých zpráv.
Zaměřte se na ověřené influencery
Spolupráce s osobnostmi, které ctí fakta a sdílí prověřený obsah, je bezpečnější než s nevyzkoušenými aktéry.
S trochou ostražitosti a nasazením prevence na více úrovních lze dopad nepravdivých informací výrazně omezit. Dobré jméno značky je na prvním místě.
Často kladené Otázky
Mohu vyloučit celou doménu, nebo jen jednotlivé stránky?
Ano, Google Ads umožňuje zadat celou doménu. Do políčka stačí uvést pouze „domena.cz“.
Jak často bych měl seznam kontrolovat?
Doporučujeme alespoň jednou za 3 měsíce. Stále přibývají nové zdroje informací.
Jsou k dispozici automatické filtry?
Ano, Google sám detekuje podezřelý obsah. Lze rovněž využít specializované browserové doplňky.
Závěr
Jak jsme si shrnuli v článku, ochrana před šířením dezinformací vyžaduje komplexní přístup. Zatímco ověřování jednotlivých zpráv je věcí každého jedince, inzerenti mohou přijmout preventivní opatření:
- Vylučování domén z cílení reklam představuje první krok, jak minimalizovat podporu pochybných webů.
- Doplňky a ověřovací nástroje v prohlížeči či na mobilu zvýší kontrolu zobrazeného obsahu.
- Dodržování etických norem inzerce sníží riziko podvádění či zneužívání uživatelů.
- Vzdělávání pracovníků ve strategiích odhalování dezinformací posílí odolnost vůči jejich šíření.
- Spolupráce se spolehlivými partnery eliminuje riziko asociování se zmanipulovanými zdroji informací.
S ohledem na rostoucí počet lživých zpráv bude zapotřebí neustálé bdělosti a přijímání nových preventivních metod. Odměnou nám bude užší vztah s důvěryhodnou cílovou skupinou zákazníků.
