Co Je To Virální Marketing? + 4 Úspěšné Příklady!

Pokud pracujete v oblasti sociálních médií, je pravděpodobné, že vás někdy zajímalo nebo jste byli dotázáni, jak dosáhnout virálního marketingu. Dává smysl, že tolik firem považuje virální marketing za vstupenku k úspěchu na sociálních sítích. Vždyť kdo by nechtěl dostat svou značku a obsah do povědomí co největšího počtu lidí? Platí to však i v roce 2024? Pojďme se blíže podívat na to, co je virální marketing dnes a zda stále funguje.

Co je to virální marketing?

Virální marketing je situace, kdy se určitý obsah šíří internetem jako požár, obvykle prostřednictvím sdílení na platformách sociálních médií. Může se jednat o cokoli od videa s influencerem přes kampaň s hashtagy až po obzvlášť zajímavý mem. Virální obsah má dvě klíčové vlastnosti – je vysoce sdílený a velmi zábavný. Myšlenka virálního marketingu spočívá v tom, že pokud se vám podaří vytvořit obsah, který splňuje tato dvě kritéria, pak budete schopni rychle a snadno získat publicitu.

Funguje to i v roce 2024?

Sociální média se od svého vzniku na počátku roku 2000 poměrně výrazně změnila a pravidelně přibývají nové funkce a algoritmy. S ohledem na to je logické, že to, co fungovalo tehdy, nemusí nutně fungovat dnes. Stále však existují některé základní principy virálního marketingu, které platí i dnes – pokud je váš obsah dostatečně zábavný a snadno se sdílí, má potenciál stát se virálním. Samozřejmě neexistují žádné záruky, pokud jde o virální šíření, ale pochopení základů by vám mělo pomoci.

Síla sociálních sítí jako součást většího trychtýře

Je důležité si uvědomit, že sociální média by měla být považována spíše za součást celkového trychtýře než za samostatnou platformu pro rychlé zviditelnění. Sociální sítě vám stále mohou pomoci oslovit nové publikum, ale je důležité nespoléhat se pouze na virální úspěch; místo toho zvažte, jak mohou vašim obchodním cílům kromě sociálních kanálů, jako je Instagram nebo Twitter, prospět i další kanály, jako je e-mail nebo placená reklama. 

Příklady úspěšného virálního marketingu

Podívejme se na 4 příklady úspěšných kampaní virálního marketingu a na to, jak mohou pomoci vašemu podnikání:

1. IHOP nebo IHOb

V roce 2018 způsobila společnost IHOP jedním jediným tweetem online pandemonium, když naznačila, že mění svůj název z IHOP na IHOb. Nikdo však nevěděl, co to „b“ znamená. Následujících sedm dní se celý svět dohadoval, co by to „b“ mohlo znamenat. Jejich účty na sociálních sítích se spekulacemi souhlasily a přilévaly olej do ohně na internetu. Nakonec prozradili, že ve skutečnosti znamená hamburgery! Tato kreativní kampaň dokázala přimět lidi, aby o jejich značce mluvili, a ve velmi krátké době vyvolala obrovský rozruch – něco, čeho by tradiční marketing jednoduše nedokázal dosáhnout.

2.Blendtec Total Blender Bude mixovat? Series

V roce 2006 společnost Blendtec uvedla seriál „Will It Blend?“, ve kterém generální ředitel Tom Dickson pro zábavu mixoval různé předměty v mixéru, například iPhony a svítící tyčinky! Tato kampaň měla okamžitý úspěch díky svému odlehčenému přístupu a kreativním vizuálům – a fungovala! Lidé si po zhlédnutí těchto videí začali houfně kupovat mixéry Blendtec, protože je to přimělo přemýšlet o všech možnostech, které by jejich mixér mohl zvládnout, kdyby dokázal snadno rozmixovat něco takového, jako je iPhone!

3.Hloupé způsoby, jak zemřít

Australské metro chtělo najít způsob, jak přimět lidi, aby se ve vlacích chovali bezpečně. Namísto tradiční cesty děsivých a odrazujících reklam se agentura McCann Australia rozhodla přidat do reklam na vlaky metra lehkost a přinesla okamžitý hit Dumb Ways To Die. Chytlavá čtyřminutová píseň se zaměřila na hloupé situace, jako je pojídání superlepidla nebo šťouchání klackem do medvěda grizzlyho, které mají za následek vtipně hloupá úmrtí – a zároveň nenápadně připomíná divákům, aby nedělali nic nebezpečného v blízkosti vlakových kolejí! Video se okamžitě stalo hitem a jen na YouTube bylo zhlédnuto více než 160 milionkrát!

4.Red Bull Stratos skáče z vesmíru

V roce 2012 sponzor Red Bullu Felix Baumgartner skočil z vesmíru při odvážném kousku, který byl díky technologickým vymoženostem, jako je integrace Google Earth a možnost streamování na YouTube, živě vysílán do celého světa – což se v takovém měřítku nikdy předtím nepodařilo! Nejenže tento výkon přinesl miliony zhlédnutí, ale také upevnil pověst společnosti Red Bull, která je spojena s velkými dobrodružnými výkony – což dobře rezonuje s její cílovou skupinou!  

Jak je vidět z těchto čtyř příkladech, virální marketingové kampaně mohou být při správném použití neuvěřitelně silným nástrojem pro zvýšení povědomí o značce a zapojení cílové skupiny – zejména ve srovnání s tradičními formami reklamy, jako je reklama v rádiu nebo v tisku, které jsou často drahé a jejichž výsledky se obtížně přesně měří.

V dnešním neustále se měnícím digitálním prostředí vám důkladné pochopení fungování virálního marketingu pomůže zajistit, aby vaše firma vynikla mezi konkurencí a zůstala v povědomí potenciálních zákazníků!

Závěr

Přestože je virální šíření jistě něco, o čem sní každá firma, nemělo by být považováno za jedinou cestu vpřed při pohledu na vaši celkovou digitální strategii pro rok 2024. I když pochopení základů tvorby sdíleného obsahu zůstává důležité i dnes, značky by měly zvážit, jak mohou vedle platforem sociálních médií, jako je Instagram nebo Twitter, využívat více kanálů, například e-mail nebo placenou reklamu, aby dosáhly širšího dosahu a zapojení v dlouhodobém horizontu. S tímto holistickým přístupem mají firmy mnohem větší šanci na úspěch na sociálních sítích než pouhým honěním se za trendy!