UTM Parametry: Co jsou a jak se používají v Google Ads a Analytics

Pokud provozujete webové stránky, pravděpodobně se snažíte zjistit, jak získáváte návštěvníky a jaké zdroje návštěvnosti jsou nejúčinnější. Jedním z nejlepších způsobů, jak získat tyto informace, je pomocí UTM parametrů. Tyto parametry jsou kódované údaje, které můžete přidat na konec URL adresy své webové stránky. Pokud se návštěvník dostane na vaše stránky pomocí odkazu s UTM parametry, budou tyto údaje zaznamenány a můžete zjistit, odkud přišel.

Co Jsou UTM Parametry

Pokud se zabýváte online marketingem, pravděpodobně jste již slyšeli o UTM parametrech. Tyto parametry jsou důležitým nástrojem pro správné měření výsledků vašich marketingových kampaní. V této části se podíváme na definici a strukturu UTM parametrů.

Definice

UTM parametry jsou textové řetězce, které se připojují k URL adrese vaší webové stránky. Tyto parametry slouží k označení zdroje, kampaně a dalších informací, které vám pomohou lépe porozumět, odkud přicházejí návštěvníci vašich stránek.

Struktura UTM Parametrů

Každý UTM parametr se skládá z klíče a hodnoty oddělených symbolem „=“ a oddělených od sebe symbolem „&“. Zde je příklad URL adresy s UTM parametry:

https://www.vasestranka.cz/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=vanoce2023

V této URL adrese jsou tři UTM parametry:

• utm_source=facebook označuje zdroj kampaně, tedy Facebook.
• utm_medium=cpc označuje typ kampaně, tedy cost-per-click.
• utm_campaign=vanoce2023 označuje název kampaně, tedy Vánoce 2023.

Následující tabulka ukazuje jednotlivé názvy UTM parametrů a jejich význam:

Název UTM parametru	Význam
utm_source	Označuje zdroj, odkud na Váš web přišel uživatel. Např. newsletter, sociální síť, vyhledávač atd.
utm_medium	Označuje typ média, kterým byla kampaň šířena. Např. email, CPC, banner atd.
utm_campaign	Označuje název kampaně, kterou jste spustili. Např. letní slevy, Vánoční akce atd.
utm_term	Označuje klíčové slovo, které jste použili v reklamě. Používá se hlavně pro PPC reklamu.
utm_content	Označuje konkrétní obsah reklamy, který jste použili. Např. banner 300×250, textový odkaz atd.

Je důležité dodržovat správnou strukturu UTM parametrů, aby bylo možné správně měřit výsledky vašich kampaní v analytických nástrojích, jako je například Google Analytics.

To je základní informace o UTM parametrech. Nyní byste již měli být schopni lépe porozumět tomuto důležitému nástroji pro měření výsledků vašich marketingových kampaní.

K Čemu Slouží UTM Parametry

UTM parametry jsou užitečným nástrojem pro získávání informací o návštěvnosti vašich webových stránek. V této sekci se dozvíte, k čemu slouží UTM parametry a jak je můžete využít pro sledování zdrojů provozu, měření účinnosti kampaní a optimalizaci marketingových strategií.

Sledování Zdrojů Provozu

Jednou z největších výhod UTM parametrů je možnost sledování zdrojů provozu. Díky UTM parametrům můžete přesněji určit, odkud na vaše webové stránky lidé přicházejí. Tato informace vám umožní lépe porozumět vašim návštěvníkům a optimalizovat své marketingové kampaně.

Měření Účinnosti Kampaní

Další výhodou UTM parametrů je možnost měřit účinnost vašich marketingových kampaní. Díky UTM parametrům můžete sledovat, jaké kampaně přinášejí nejvíce návštěvnosti a konverzí. Tato informace vám umožní optimalizovat vaše kampaně a dosáhnout lepších výsledků.

Optimalizace Marketingových Strategií

Poslední výhodou UTM parametrů je možnost optimalizovat vaše marketingové strategie. Díky UTM parametrům můžete zjistit, které zdroje návštěvnosti přinášejí nejvíce konverzí a přizpůsobit své marketingové strategie tak, aby byly co nejúčinnější. Tato informace vám umožní dosáhnout lepších výsledků a maximalizovat návratnost vaší investice do marketingu.

Využití UTM parametrů může být velmi užitečné pro každého, kdo se zabývá online marketingem. Pokud chcete získat přesnější informace o návštěvnosti vašich webových stránek a optimalizovat vaše marketingové kampaně, neváhejte využít UTM parametry.

Jak vytvořit UTM parametry pro google ads a google analytics

Pokud chcete měřit účinnost svých marketingových kampaní pomocí UTM parametrů, musíte je správně vytvořit. Následující kroky vám pomohou vytvořit UTM parametry pro vaše kampaně.

Krok 1: Zvolte správné názvy pro UTM parametry

Zvolte názvy pro UTM parametry, které budou vypovídat o zdroji návštěvnosti. Doporučujeme používat následující názvy:

Název UTM parametru	Popis
utm_source	Zdroj návštěvnosti, např. newsletter, Facebook, Google Ads
utm_medium	Typ média, např. email, banner, CPC
utm_campaign	Název kampaně, např. letní slevy, Vánoční speciál
utm_content	Popis obsahu, např. textový odkaz, obrázek, CTA tlačítko
utm_term	Klíčové slovo, např. produktová kategorie, značka

Krok 2: Vytvořte UTM odkaz

Vytvořte cílovou URL adresu, ke které přidáte UTM parametry. UTM parametry se přidávají za otazníkem v URL adrese. Například: https://www.vasestranky.cz/?utm_source=facebook&utm_medium=banner&utm_campaign=letni_slevy&utm_content=textovy_odkaz&utm_term=obleceni.

Krok 3: Použijte správné hodnoty pro UTM parametry

Každý UTM parametr má svou vlastní hodnotu. UTM parametry se píší v malých písmenech a oddělují se pomocí znaku „=“ a „&“. Například: utm_source=facebook&utm_medium=banner&utm_campaign=letni_slevy&utm_content=textovy_odkaz&utm_term=obleceni.

Krok 4: Ověřte správnost UTM parametrů

Před spuštěním kampaně ověřte, zda jsou UTM parametry správně nastaveny. Klikněte na vytvořený UTM odkaz a zkontrolujte, zda jsou UTM parametry v URL adrese správně napsány.

Správně vytvořené UTM parametry vám umožní sledovat účinnost vašich marketingových kampaní a zjistit, které zdroje návštěvnosti přinášejí nejvíce konverzí.

Výhody Správného měření v google analytics

Použití UTM parametrů má mnoho výhod pro správné měření výsledků kampaní v Google Analytics. Následující odstavce vám přinášejí několik důležitých výhod použití UTM parametrů:

• Přesnější měření výsledků kampaní: Díky UTM parametrům můžete přesněji měřit výsledky vašich kampaní v Google Analytics. UTM parametry vám umožňují sledovat, odkud přicházejí návštěvníci na vaše stránky, jaké zdroje je přivádějí a jak se chovají na vašich stránkách. To vám umožňuje lépe porozumět úspěšnosti vašich kampaní a optimalizovat je pro lepší výsledky.
• Lepší segmentace návštěvnosti: UTM parametry vám umožňují segmentovat návštěvnost vašich stránek podle zdroje, kampaně, klíčových slov a dalších faktorů. To vám umožňuje lépe pochopit, jak se chovají různé segmenty návštěvnosti na vašich stránkách a jak je můžete lépe oslovit a konvertovat.
• Lepší porozumění ROI: Díky UTM parametrům můžete lépe porozumět ROI (Return on Investment) vašich kampaní. UTM parametry vám umožňují sledovat, kolik peněz jste utratili za jednotlivé kampaně a kolik vám přinesly konverzí. To vám umožňuje lépe porozumět efektivitě vašich kampaní a optimalizovat je pro lepší výsledky.
• Lepší porozumění chování návštěvníků: UTM parametry vám umožňují lépe porozumět chování návštěvníků na vašich stránkách. Díky nim můžete sledovat, jak se návštěvníci chovají na vašich stránkách po příchodu z různých zdrojů, jaké stránky navštěvují a jak dlouho zůstávají na vašich stránkách. To vám umožňuje lépe pochopit, jak můžete optimalizovat své stránky pro lepší konverze.

Využití UTM parametrů tedy má mnoho výhod pro správné měření výsledků kampaní v Google Analytics. Pokud ještě UTM parametry nepoužíváte, měli byste je začít co nejdříve implementovat, abyste mohli lépe porozumět úspěšnosti vašich kampaní a optimalizovat je pro lepší výsledky.

3 Chyby, Kterých Se Vyhnout Při nastavování sledování kampaní na Google Ads a Facebooku

Používání UTM parametrů nejen v Google Ads může být velmi užitečné pro sledování úspěšnosti vaší reklamní kampaně. Nicméně, existují určité chyby, kterých se musíte vyvarovat, abyste zajistili přesné měření výkonu kampaně.

Chyba #1: Nesprávné označení URL adresy

Je důležité správně označit URL adresu, aby bylo možné sledovat správně výkon kampaně. Pokud URL adresa není označena správně, může to vést k nesprávným datům, což může způsobit, že budete mít špatnou představu o tom, jak vaše reklamní kampaně fungují.

Chyba #2: Použití neplatných parametrů

Použití neplatných parametrů může také vést k nesprávným datům. Například, pokud použijete parametr „utm_campaign“ místo „utm_source“, může to vést k nesprávnému měření výkonu kampaně.

Chyba #3: Příliš mnoho parametrů

Použití příliš mnoha parametrů také může vést k nesprávným datům. Pokud použijete příliš mnoho parametrů, může to vést k zmatení a nesprávnému měření výkonu kampaně.

Zajistěte správné označení URL adresy, používejte platné parametry a používejte pouze nezbytné parametry, abyste zajistili přesné měření výkonu vaší reklamní kampaně.

Často Kladené Otázky

Závěr

UTM parametry jsou klíčové pro získání přesného měření a vyhodnocení úspěšnosti vašich kampaní. Díky nim můžete přesně určit, odkud na danou URL adresu lidé chodí a jaká kampaň, sestava a případně i konkrétní klíčové slovo vydělává peníze nejefektivněji.

Je důležité si uvědomit, že správné nastavení UTM parametrů je klíčové pro přesné měření výsledků vašich kampaní. Pokud jsou parametry špatně nastavené, může to vést k nesprávnému vyhodnocení úspěšnosti vašich kampaní a k nesprávným rozhodnutím.

Je tedy důležité věnovat dostatečnou pozornost správnému nastavení UTM parametrů a využívat je při všech vašich kampaních. Díky nim budete moci přesněji určit, které kampaně fungují nejlépe a jak je třeba upravit ty, které nevykazují očekávané výsledky.

Využití UTM parametrů je klíčové nejen pro kampaně v Google Analytics, ale také pro e-mailingové kampaně, kampaně typu CPC (cost-per-click) nebo na vašem blogu. Pokud máte správně nastavené UTM parametry, budete mít přesný přehled o tom, jak si vedou jednotlivé kampaně a budete moci přijímat rozhodnutí na základě přesných dat.