Tisková zpráva o uvedení nového produktu je nejčastější typ tiskové zprávy, který firmy rozesílají. Bohužel je to také typ, kde se dělá nejvíce chyb — většina produktových TZ je přeplněná marketingovými frázemi a postrádá zpravodajskou hodnotu. Tenhle průvodce ti dá strukturovaný vzor, který funguje, a ukáže ti, jak z produktové TZ udělat příběh, který novináři rádi publikují.
🎯 Shrnutí
- ✅ Kompletní vzor produktové tiskové zprávy ke stažení
- ✅ 5 prvků, které odlišují úspěšnou TZ od ignorované
- ✅ Příklady headlines a lead paragrafů pro různé obory
Proč většina produktových TZ selhává
Hlavní chyba je, že firma píše o produktu z vlastní perspektivy — „vyvinuli jsme revoluční řešení“. Novinář ale potřebuje příběh z perspektivy čtenáře — „jak tento produkt řeší konkrétní problém“. Každá úspěšná produktová TZ odpovídá na otázku: „Proč by to měl čtenář vědět?“
Další častou chybou je přehnané používání superlativů: „jedinečný“, „revoluční“, „první na trhu“. Novináři tyto fráze automaticky filtrují — viděli je tisíckrát. Místo superlativů používej konkrétní čísla a srovnání. Více o chybách, kterých se vyvarovat, v článku Nejčastější chyby s novináři.
Vzor tiskové zprávy o novém produktu
Datum: [datum]
Headline: [Firma] uvádí na trh [název produktu] — [hlavní benefit v 5 slovech]
Sub-headline: [Kontext nebo klíčové číslo, např. „Nový produkt snižuje spotřebu energie o 40 %“]
Lead (1. odstavec):
[Město], [datum] — [Firma], [1 věta o firmě], dnes představila [název produktu], [co produkt dělá v 1 větě]. Produkt je dostupný od [datum] za [cena].
Problém a řešení (2. odstavec):
[Popis problému, který produkt řeší]. Podle [zdroj/data] se s tímto problémem potýká [X procent] [cílová skupina]. [Produkt] tento problém řeší [jak konkrétně].
Klíčové vlastnosti (3. odstavec — odrážky):
• [Vlastnost 1 + benefit pro uživatele]
• [Vlastnost 2 + benefit]
• [Vlastnost 3 + benefit]
Citace CEO/zakladatele:
„[Proč jsme produkt vytvořili a jaký dopad očekáváme],“ říká [jméno], [pozice] ve firmě [firma].
Dostupnost:
[Produkt] je dostupný od [datum] na [kde koupit]. Cena od [Kč]. Více informací na [URL].
O firmě: [2–3 věty]
Kontakt: [jméno], [e-mail], [telefon]
###
5 prvků úspěšné produktové TZ
- Konkrétní problém — začni problémem, který produkt řeší. „25 procent českých domácností přetápí a platí zbytečně o 3 000 Kč ročně víc“ je silnější vstup než „představujeme nový termostat“
- Data a čísla — kolik stojí, kolik ušetří, kolik lidí ho používá, jak se liší od konkurence. Čísla jsou základ zpravodajské hodnoty
- Reálný use case — citace nebo příběh konkrétního uživatele. „Pan Novák z Brna díky našemu termostatu ušetřil 4 200 Kč za rok“ je přesvědčivější než „termostat šetří energii“
- Vizuály — profesionální produktové fotografie, infografiky, video. Přílohy ve vysokém rozlišení ke stažení z odkazu
- Jasná dostupnost — kde, kdy a za kolik. Novinář nechce produkt propagovat, ale informovat čtenáře. Čtenář potřebuje vědět, kde si produkt koupit
Příklady headlines podle oboru
- Technologie: „Brněnský startup [firma] uvádí AI asistenta, který zpracuje účetnictví za 10 minut denně“
- Gastronomie: „Pekárna [firma] rozšiřuje sortiment o bezlepkový chléb z českých surovin“
- E-commerce: „[E-shop] spouští same-day delivery v 5 největších městech ČR“
- Zdravotnictví: „Česká firma [firma] vyvinula diagnostický nástroj, který zkracuje vyšetření o 60 procent“
💡 Tip: Posílej produktovou TZ cíleně novinářům, kteří pokrývají tvůj obor. Tisková zpráva o novém softwaru patří technologickým novinářům, ne sportovním. Cílený e-mail 10 relevantním novinářům má větší úspěšnost než hromadné rozeslání na 500 adres. Více o správném načasování v článku Ideální délka TZ.
Distribuce produktové TZ
Po napsání TZ přichází distribuce. Pro český trh máš tyto možnosti: přímé oslovení novinářů e-mailem (nejefektivnější), distribuční služby jako Protext nebo Newton Media (pro širší pokrytí), a firemní kanály (web, sociální sítě, newsletter). Kombinuj přímé oslovení s distribucí — nejdřív nabídni exkluzivitu jednomu klíčovému médiu, den po publikaci rozešli TZ ostatním médiím. Sdílej produkt na LinkedIn s osobním příběhem zakladatele — to generuje organický dosah, který doplní mediální pokrytí. Pro e-shopy je důležité propojit PR s AIO strategií, aby produkt byl viditelný i v AI vyhledávačích.
Nezapomeň na follow-up aktivity po vydání TZ. Připrav si balíček materiálů pro novináře, kteří projeví zájem: detailnější backgrounder, technické specifikace, high-res fotografie a kontakt na osobu, která může poskytnout rozhovor nebo demo. Pokud novinář napíše o tvém produktu, sdílej jeho článek na sociálních sítích a poděkuj mu — to buduje vztah pro budoucí spolupráci. Více o budování mediálních vztahů v článku Jak se dostat do regionálních novin.
Často kladené otázky
Kdy posílat produktovou TZ — před nebo po uvedení?
V den uvedení na trh nebo den předem s embargem. Embargo znamená, že novinář může článek připravit, ale nesmí ho publikovat před stanoveným datem. To zajistí, že všechna média zveřejní zprávu současně a maximalizuješ mediální dopad.
Mám ke TZ přiložit vzorky produktu?
Pokud je to fyzicky možné, ano — vzorky dramaticky zvyšují šanci na recenzi. U digitálních produktů nabídni bezplatný přístup nebo demo. Vždy nabídni vzorky proaktivně, nečekej, až se novinář zeptá.
Jak dlouhá by měla být produktová TZ?
400–500 slov je ideální. Více detailů přilož jako backgrounder nebo factsheet. Samotná TZ musí být stručná a zaměřená na klíčové informace. Více v článku TZ o investici.
Mohlo by vás zajímat: PR článek pro lokální byznys | E-mail novináři | Kolik stojí PR článek
Článek aktualizován 2. května 2026.
Potřebujete s tímto tématem pomoci? Podívejte se na naše služby v oblasti Video marketing a rádi vám pomůžeme!
Potřebujete s tímto tématem pomoci? Podívejte se na naše služby v oblasti Webová analytika a rádi vám pomůžeme!
Potřebujete s tímto tématem pomoci? Podívejte se na naše služby v oblasti Email Marketing a rádi vám pomůžeme!
Potřebujete s tímto tématem pomoci? Podívejte se na naše služby v oblasti Copywriting a rádi vám pomůžeme!
Potřebujete s tímto tématem pomoci? Podívejte se na naše služby v oblasti Sociální sítě a rádi vám pomůžeme!
