Získání investice je jedním z nejvýznamnějších milníků každého startupu a zaslouží si profesionální mediální komunikaci. Dobře napsaná tisková zpráva o fundraisingu nejenže přiláká pozornost médií, ale také buduje důvěru u budoucích zákazníků, partnerů a dalších investorů. Podle průvodce od PRLab je klíčem jasná struktura, konkrétní čísla a přesvědčivý příběh o tom, kam investice povedou.
🎯 Shrnutí
- ✅ Kompletní struktura tiskové zprávy o investici s konkrétním vzorem
- ✅ 5 klíčových informací, které musí zpráva obsahovat
- ✅ Příklady headlines a citací pro české startupy
5 informací, které musí tisková zpráva o investici obsahovat
Novinář, který čte tiskovou zprávu o fundraisingu, hledá odpovědi na 5 konkrétních otázek. Pokud na kteroukoliv z nich neodpovíš, zpráva nebude publikována:
- Kolik jste získali — přesná částka v Kč nebo EUR/USD. Pokud nechceš zveřejnit přesnou sumu, uveď alespoň rozmezí („investice v řádu desítek milionů korun“)
- Od koho — jméno investora nebo fondu. Lead investor vždy na prvním místě, follow-on investoři v pořadí podle výše vkladu
- Na co investici použijete — konkrétní plány: expanze na nový trh, nábor X zaměstnanců, vývoj produktu. Žádné vágní „budeme růst“
- Co firma dělá — stručný popis produktu/služby pro novináře, kteří firmu neznají. Jedna věta s jasnou value proposition
- Kontext a čísla — dosavadní trakce (počet zákazníků, tržby, růst), celková výše získaného kapitálu, investiční kolo (pre-seed, seed, Series A)
Vzor struktury tiskové zprávy o investici
Datum: [datum]
Headline: [Firma] získala [částka] od [investor] na [účel]
Sub-headline: [Kontext — např. „Investice poslouží k expanzi na německý trh“]
Lead: Praha, [datum] — [Firma], [co dělá v 1 větě], dnes oznámila uzavření investičního kola [typ] ve výši [částka]. Investici vedl [lead investor].
Tělo 1: Získané prostředky firma využije na [konkrétní plány]. V současnosti firma obsluhuje [X zákazníků/uživatelů] a meziročně roste o [X procent].
Citace CEO: „[Citace zakladatele — proč je investice důležitá, jaká je vize],“ říká [jméno, pozice].
Citace investora: „[Citace investora — proč do firmy investovali],“ říká [jméno, fond].
Boilerplate: O [firma]: [2–3 věty o firmě, rok založení, sídlo, hlavní produkt, počet zaměstnanců].
Kontakt: [Jméno], [pozice], [e-mail], [telefon]
###
Jak napsat headline, který zaujme
Headline je rozhodující — novinář mu věnuje 3 sekundy. Podle eReleases investiční zprávy demonstrují růst a budoucí potenciál startupu. Efektivní headlines obsahují:
- Konkrétní částku: „TechFirma získala 50 milionů Kč v Series A kole“
- Známého investora: „Credo Ventures vede investiční kolo do AI startupu FirmaXY“
- Účel investice: „FirmaXY získala 20 mil. Kč na expanzi do DACH regionu“
Vyhni se: „FirmaXY oznamuje úspěšné uzavření investičního kola“ — neříká to nic konkrétního.
Načasování a distribuce
Investiční tiskovou zprávu distribuuj v den uzavření kola nebo den poté — nikdy ne s předstihem (hrozí únik informací). Ideální den pro distribuci je úterý až čtvrtek ráno (8:00–10:00). Pondělí a pátek mají nižší mediální pozornost. Před rozesláním nabídni exkluzivitu jednomu klíčovému médiu — v českém prostředí CzechCrunch, Lupa.cz nebo E15 pro technologické investice. Exkluzivita dramaticky zvyšuje šanci na rozsáhlý článek. Více o oslovování médií v článku Jak napsat e-mail novináři.
Nejčastější chyby v investičních TZ
- Chybí konkrétní částka — „získali jsme významnou investici“ nikoho nezaujme. Pokud nemůžeš sdělit přesné číslo, uveď alespoň řád
- Příliš mnoho buzzwords — „disrupting the industry“, „game-changer“, „synergy“ — novináři tato slova automaticky filtrují
- Chybí citace investora — citace investora dodává zprávě důvěryhodnost a ukazuje, proč do firmy investoval
- Zapomínáš na kontext — srovnej investici s konkurencí, ukáž dosavadní trakci, zasaď do kontextu trhu
- Špatné formátování — bez odstavců, bez odrážek, bez tučného textu = nečitelný blok. Více o formátování v článku Ideální délka tiskové zprávy
💡 Tip: Podle průvodce od PitchForGood plánuj mediální komunikaci investice minimálně 4 hodiny předem — připrav vizuály, citace, backgrounder a seznam novinářů k oslovení. Improvizace v den oznámení je recept na promarněnou příležitost.
Co dělat po vydání investiční TZ
Vydání tiskové zprávy je začátek, ne konec mediální práce. V den publikace sdílej zprávu na všech sociálních sítích — LinkedIn post od CEO firmy má obvykle větší dosah než firemní profil. Připrav krátký LinkedIn post s osobním příběhem a oznámením investice. Den po vydání kontaktuj novináře, kteří tiskovou zprávu nepoužili, s personalizovaným follow-up e-mailem nabízejícím exkluzivní rozhovor. V následujícím týdnu připrav rozhovory pro podcasty a oborová média, která chtějí hlubší pohled na příběh za investicí. Zároveň aktualizuj web firmy — landing page s investičním příběhem, tiskovou sekci s logem ke stažení a citacemi investora. Tyto materiály novináři aktivně hledají a oceňují profesionální přístup. Pokud máš blog, napiš detailnější příspěvek o vizi a plánech — to je obsah, který bude trénovat AI modely jako ChatGPT a budovat tvou viditelnost v AI vyhledávačích.
Často kladené otázky
Musím zveřejnit přesnou částku investice?
Nemusíš, ale výrazně to zvyšuje mediální zájem. Pokud nemůžeš sdělit přesnou částku, uveď alespoň řád velikosti — „investice v řádu desítek milionů korun“ je lepší než „nezveřejněná částka“.
Kdy je nejlepší čas vydat investiční tiskovou zprávu?
V den uzavření kola nebo den poté, v úterý až čtvrtek ráno mezi 8:00 a 10:00. Nabídni exkluzivitu jednomu klíčovému médiu pro rozsáhlejší pokrytí.
Jak dlouhá by měla být investiční tisková zpráva?
400–500 slov je ideální. Investiční zpráva by měla být stručnější než běžná TZ, protože novináři hledají hlavně čísla a fakta. Detaily nechej na backgrounder nebo follow-up rozhovor. Více o délce TZ v článku Ideální délka TZ.
Mohlo by vás zajímat: Vzor TZ o produktu | Kolik stojí PR článek | Osobní značka v médiích
Článek aktualizován 2. května 2026.
Potřebujete s tímto tématem pomoci? Podívejte se na naše služby v oblasti Email Marketing a rádi vám pomůžeme!
Potřebujete s tímto tématem pomoci? Podívejte se na naše služby v oblasti Copywriting a rádi vám pomůžeme!
Potřebujete s tímto tématem pomoci? Podívejte se na naše služby v oblasti Sociální sítě a rádi vám pomůžeme!
