PPC systém Sklik je proprietární reklamní platforma společnosti Seznam.cz, která umožňuje inzerentům zobrazovat textové reklamy ve výsledcích vyhledávání, produktové inzeráty a grafické bannery v rozsáhlé obsahové síti českých médií s platbou za reálný proklik (Pay-Per-Click).
Pro každého podnikatele a marketéra, který cílí na zákazníky v České republice, představuje Sklik nepostradatelný prodejní kanál. Zatímco v globálním měřítku dominuje systém Google Ads, na českém internetu dokáže Sklik oslovit specifickou a velmi loajální kupní sílu, která pravidelně nakupuje na počítačích a začíná svůj den na domovské stránce Seznam.cz. V tomto komplexním průvodci si krok za krokem vysvětlíme, jak systém funguje a jak v něm vybudovat ziskové kampaně.
Strukturální srovnání reklamních formátů v systému Sklik
Následující tabulka přehledně shrnuje základní typy kampaní a jejich obchodní využití:
| Typ kampaně | Kde se zobrazuje | Způsob cílení | Hlavní cíl kampaně |
|---|---|---|---|
| Vyhledávací síť (Search) | Výsledky fulltextového vyhledávání na Seznam.cz (horní a dolní pozice). | Klíčová slova v přesné, frázové nebo volné shodě. | Okamžitý záchyt horké poptávky uživatelů, kteří aktivně hledají produkt či službu. |
| Produktové inzeráty | Výsledky vyhledávání s fotografií produktu, cenou a názvem e-shopu. | XML feed ze Zboží.cz napojený na produktovou databázi. | Přímý prodej e-commerce zboží s vysokým konverzním poměrem. |
| Retargeting (Dynamický RTG) | Obsahová síť Seznam Partner (Novinky, Seznam Zprávy, Sport.cz a tisíce dalších). | Uživatelé, kteří již navštívili váš web a prohlíželi konkrétní zboží. | Připomenutí nedokončeného nákupu v košíku a maximalizace ROI. |
| Obsahová síť a Zájmy | Bannery a nativní inzeráty na partnerských webech Seznamu. | Témata webů, zájmy o nákup, demografie, geolokace. | Budování povědomí o značce a akvizice nových potenciálních zákazníků. |
| Programatický nákup (RTB) | Prémiové reklamní plochy a velkoformátové brandingy. | Real-Time Bidding aukce v reálném čase. | Maximální vizuální dopad pro velké značky a agentury. |
Metodika spuštění první PPC kampaně v Skliku krok za krokem
Krok 1: Založení klientského účtu a napojení měření konverzí
Přejděte na sklik.cz a přihlaste se svým Seznam Účtem. Před spuštěním jakékoliv inzerce vložte na svůj web měřicí kód Skliku a nastavte sledování konverzí (dokončené objednávky, odeslané poptávkové formuláře, telefonáty). Bez měření konverzí nelze kampaně vyhodnocovat.
Krok 2: Analýza klíčových slov a struktura sestav
Rozdělte své produkty do úzce tematických sestav (např. Pánské zimní boty, Dámské kozačky). Využijte nástroj Návrh klíčových slov v rozhraní Skliku pro zjištění hledanosti a odhadované ceny za proklik (CPC). Nezapomeňte přidat vylučující klíčová slova (např. bazar, zdarma, diskuze, práce), abyste neplatili za nerelevantní kliknutí.
Krok 3: Tvorba přesvědčivých inzertních textů
Text inzerátu musí přímo odpovídat hledanému dotazu. Uveďte klíčové konkurenční výhody:
- Doprava zdarma nebo doručení do druhého dne.
- Konkrétní slevová akce nebo záruka vrácení peněz do 30 dnů.
- Jasná výzva k akci (Call to Action – např. Vyberte si online, Objednejte ještě dnes).
- Ověřené recenze zákazníků (např. 98 % spokojených klientů).
Krok 4: Nastavení rozpočtů a řízení nákladů (PNO)
Nastavte denní rozpočet a maximální nabídku za proklik (Max CPC). Pro e-shopy je klíčovou metrikou PNO (Podíl nákladů na obratu). Sledujte, kolik procent z tržby zaplatíte za reklamu, a pravidelně tlumte klíčová slova, která nepřinášejí objednávky.
Praktický kontrolní seznam pro optimalizaci kampaní v Skliku
Pro dosažení maximálního zisku provádějte pravidelnou týdenní údržbu:
- Kontrola vyhledávacích dotazů: Projděte reálné fráze, které uživatelé zadali, a nerelevantní slova přidejte do vylučujících.
- A/B testování inzerátů: Mějte v každé sestavě alespoň 3 různé textové inzeráty a porovnávejte jejich míru prokliku (CTR).
- Optimalizace pro mobily vs. desktop: Upravte nabídky CPC podle toho, na jakém zařízení dosahujete vyššího konverzního poměru.
- Sezónní úpravy rozpočtů: Před Vánoci a slevovými akcemi včas navyšte denní limity, aby se kampaň nezastavila v poledne.
Často kladené otázky (FAQ)
Kolik stojí minimální kredit pro spuštění inzerce v Skliku?
Minimální částka pro dobití kreditu do peněženky Seznam Peněženka je obvykle od několika stovek korun, což umožňuje začít inzerovat i drobným živnostníkům.
Lze do Skliku importovat kampaně z Google Ads?
Ano, Sklik disponuje funkcí přímého importu z Google Ads, která umožňuje jedním kliknutím přenést kompletní strukturu kampaní, klíčová slova i inzeráty.
Jaký je rozdíl mezi Sklikem a Zboží.cz?
Zboží.cz je produktový srovnávač cen. Sklik je komplexní PPC reklamní systém, který však umožňuje produktové inzeráty ze Zboží.cz zobrazovat přímo ve fulltextovém vyhledávání Seznamu.
Jak funguje automatická optimalizace nabídek (Smart Bidding) v Skliku?
Sklik nabízí automatické strategie zaměřené na maximalizaci počtu konverzí nebo udržení cílového PNO. Algoritmus upravuje výši nabídky CPC pro každou jednotlivou aukci v reálném čase.
Get our latest guides, news, and insights highlighted in your Google Search & AI Overviews.
