Shrnutí: PR v regionálních médiích 2026
- Hodnota převyšuje reklamu: Novináři netisknou reklamu zdarma. Musíte jim nabídnout příběh, který jejich čtenáře (vaše sousedy) zajímá.
- Lokální přesah: Úspěch slaví zprávy o nových pracovních místech, lokálních charitách nebo úspěších místních rodáků.
- Kvalitní podklady: Správně strukturovaná tisková zpráva a kvalitní fotografie zkracují novinářům práci, čímž raketově zvyšujete svou šanci na publikaci.
- Budujte vztahy: Zjistěte si jména konkrétních redaktorů a oslovujte je napřímo. Hromadné „spamování“ do regionů nefunguje.
Když se řekne public relations, mnoho začínajících podnikatelů a lokálních firem si představí titulní strany celostátních deníků. Pravdou ale je, že pro kadeřnictví v Brně, truhlářství na Vysočině nebo novou IT firmu v Ostravě mají lokální noviny a weby často mnohem větší byznysový dopad.
Dostat se do regionálních médií zdarma není otázkou známostí, ale schopnosti nabídnout redakci to, co právě potřebuje: Zajímavý lokální obsah.
Jaký je rozdíl mezi PR a placenou inzercí?
Základní pravidlo zní: Za inzerci se platí penězi, za PR se platí dobrým příběhem. Pokud pošlete do novin zprávu ve stylu „Naše firma xy nabízí ty nejlepší slevy na okna“, redaktor vám obratem pošle ceník inzertního oddělení.
Pokud ale napíšete, že „Místní firma xy věnovala okna pro rekonstrukci místního zvířecího útulku a zavádí ekologickou výrobu“, jedná se o zprávu s přesahem. Novináři mají neustálý hlad po zprávách z regionu, protože přesně ty zajímají jejich čtenáře. Pokud se stanete jejich spolehlivým zdrojem, získali jste přístup k pozornosti tisíců lidí z vašeho okolí.
3 kroky, jak nabídnout článek lokální redakci
| Krok | Postup | Praktický tip |
|---|---|---|
| 1. Tvorba tiskové zprávy | Připravte zprávu formou krátkého článku (tzv. PR článek). Pište ve třetí osobě, objektivně. | Délka ideálně na jednu normostranu. Na začátek uveďte nejzajímavější informaci (Kdo, co, kde, kdy, proč). |
| 2. Příprava fotek a citací | Připojte k e-mailu atraktivní citaci ředitele nebo účastníka a 2 kvalitní fotky. | Fotky nepřidávejte do Wordu! Pošlete je jako klasickou JPEG přílohu v dobrém rozlišení. |
| 3. Přímé oslovení | Neklikejte na info@noviny.cz. Najděte si jméno redaktora, který má na starosti váš okres nebo téma. | Zavolejte do redakce nebo napište e-mail přímo danému člověku: „Dobrý den pane XY, četl jsem Váš článek o…“ |
Témata, která regionální novináři milují
Možná si říkáte, že vaše podnikání není dostatečně „sexy“ pro noviny. Omyl! Lokální média hledají následující úhly pohledu:
- Tvorba pracovních míst: Nabíráte 10 nových zaměstnanců a oživujete starou průmyslovou halu? To je titulní strana.
- Charita a komunita: Sponzorujete místní fotbalový klub, pořádáte sbírku nebo pomáháte po povodních? Místní lidé to chtějí vědět.
- Trendy a data: Máte zajímavá data z vašeho oboru o tom, jak se chovají lidé ve vašem kraji? (Např. realitní makléř komentující ceny bytů ve městě).
Pokud budete tyto informace předávat pravidelně, stane se z vás respektovaný zdroj, kterému novináři budou volat sami pokaždé, když budou potřebovat k tématu komentář – stejně jako to dělá dobrý tiskový mluvčí.
Často kladené otázky k regionálnímu PR
Je opravdu možné dostat se do novin bez placení inzerce?
Ano, je to samotná podstata budování vztahů s veřejností (PR). Rozdíl je v kontrole: U inzerce platíte za to, že text vyjde přesně tak, jak jste ho napsali. U PR poskytnete příběh a redakce o něm napíše podle svého uvážení, ale na rozdíl od inzerce, tomuto článku čtenáři mnohem více důvěřují.
Co nesmí chybět v tiskové zprávě do regionálních novin?
Základem je lákavý titulek a silný první odstavec (perex), který odpovídá na otázky Kdo, Co, Kde, Kdy a Proč. Text musí mít jasnou lokální spojitost. Na konci zprávy musí být bezpodmínečně uveden kontakt na vás (telefon a e-mail), aby se novinář mohl doptat na detaily.
Jaký formát fotografií mám novinářům poslat?
Vždy posílejte fotografie jako samostatné obrazové soubory (ideálně JPEG) v tiskové kvalitě (velikost nad 1 MB). Zásadní chybou, kterou novináři bytostně nenávidí, je vkládání zmenšených fotografií přímo do dokumentu MS Word. Vyhněte se také reklamním fotkám produktů na bílém pozadí – pošlete raději fotku majitele firmy v akci s reálným prostředím.
