Jak napsat tiskovou zprávu pro neziskovou organizaci

Tisková zpráva je pro neziskovku klíčový nástroj

Co se v článku dozvíte

Základní struktura tiskové zprávy

Tisková zpráva má jasnou strukturu, která novinářům usnadňuje rychlé pochopení klíčových informací. Drž se principu obrácené pyramidy: to nejdůležitější dej hned na začátek. Pokud novinář přečte jen první odstavec, musí vědět, co se děje. Detaily a doplňující informace pak následují.

Co by nemělo chybět

Rozdíly oproti komerčnímu PR

Zatímco principy dobré tiskové zprávy jsou univerzální, PR pro neziskovku má svá specifika. Liší se cíli, publikem i obsahem. Pochop, v čem je to jiné, abys mohl/a maximalizovat dopad své komunikace.

Neziskové PR	Komerční PR
Cíl: Zdůraznit společenský dopad, poslání, budovat důvěru a získávat podporu (finanční, dobrovolnickou).	Cíl: Zvyšovat prodej, budovat značku, chránit reputaci, maximalizovat zisk.
Publikum: Dárci, dobrovolníci, beneficiaři, veřejnost, partneři, grantové agentury, média.	Publikum: Z Jak najít správné novináře Mít skvělou tiskovou zprávu je jedna věc. Dostihnout s ní správné lidi je druhá. Tvůj seznam kontaktů je klíčový. Neztrácej čas s novináři, které tvé téma nezajímá. Tady je návod, jak na to: 1. Identifikuj relevantní média Místní média: Pokud působíš lokálně, zaměř se na regionální noviny, rádia, televize a online portály. Mají zájem o příběhy, které se dotýkají jejich komunity. Oborová média: Existují časopisy nebo weby, které se specializují na tvé téma (např. sociální služby, životní prostředí, kultura, vzdělávání). Ti jsou pro tebe zlatý důl. Celostátní média: Pro větší příběhy nebo významné události se můžeš pokusit oslovit i národní deníky, zpravodajské portály nebo televize. Zde ale musí být tvůj příběh opravdu silný a s širším dopadem. 2. Najdi konkrétní novináře Prozkoumej články: Přečti si, kdo píše o tématech blízkých tvé organizaci. Vyhledej si články o jiných neziskovkách, událostech nebo problémech, které řešíš. Zjisti jména autorů. Sleduj rubriky: Některá média mají specifické rubriky (např. „Dobré zprávy“, „Společnost“, „Neziskový sektor“). Zjisti, kdo má tyto rubriky na starosti. Sociální sítě: Novináři jsou často aktivní na Twitteru, LinkedInu nebo Facebooku. Sleduj je a zjisti, co je zajímá. Někdy tam dokonce sami vyzývají k zasílání tipů. Webové stránky médií: Většina redakcí má na svých webech kontakty na své redaktory, často i s jejich specializací. Mediální databáze: Pokud máš rozpočet, existují placené databáze kontaktů na novináře (např. Newton Media, Anopress). Pro menší neziskovku to ale často není nutné. 3. Sestav si vlastní seznam Vytvoř si jednoduchou tabulku s těmito informacemi: Jméno novináře Název média E-mail Telefon (pokud je dostupný a vhodný pro kontakt) Specializace/téma, které pokrývá Datum posledního kontaktu a výsledek ⚠️ Pozor: Nikdy neposílej tiskové zprávy na desítky adres v kopii (BCC) nebo hromadným e-mailem bez personalizace. Novináři to poznají a zpráva skončí v koši. Každý e-mail by měl Vzor tiskové zprávy zdarma Potřebuješ rychle poslat zprávu o události? Tady máš základní strukturu, kterou můžeš okamžitě použít. Vyplň si jen detaily. NÁZEV TVÉ ORGANIZACE Pro okamžité zveřejnění HLAVNÍ NADPIS TVÉ TISKOVÉ ZPRÁVY: Co se děje a proč je to důležité? [MĚSTO], [DATUM] – Zde přijde úvodní odstavec. Shrň v něm to nejdůležitější: Kdo, co, kdy, kde, proč a jak. Jádro celé zprávy musí být už tady. Například: „[Název organizace] dnes oznámila/pořádá/spouští [název události/projektu], jejímž cílem je [hlavní cíl], a to dne [datum] v [místo].“ V dalších odstavcích rozveď detaily. Popiš, co se na události bude dít, kdo se jí zúčastní, jaký je program. Vysvětli, proč je tato událost nebo projekt důležitý. Jaký má dopad? Komu pomůže? Jak řeší konkrétní problém? „Zde vlož citaci od klíčové osoby z tvé organizace – ředitele, zakladatele, koordinátora projektu. Měla by zdůraznit význam akce, poslání organizace nebo vyjádřit naději na úspěch. Buď konkrétní a emotivní, ale ne přehnaně,“ říká [Jméno, Pozice]. Přidej další podrobnosti, které mohou být pro média zajímavé. Například: Jak se mohou lidé zapojit? Kde získají další informace? Jaký je očekávaný výsledek? Můžeš zmínit i partnery akce nebo zajímavá čísla. „Můžeš přidat i citaci od někoho, koho se tvá práce týká – beneficienta, partnera, nebo významné osobnosti, která akci podpořila. To dodá zprávě lidský rozměr a důvěryhodnost,“ dodává [Jméno, Pozice]. ### O [Název Tvé Organizace] [Název Tvé Organizace] je [stručný popis, např. nezisková organizace zabývající se ochranou životního prostředí/podporou vzdělávání/pomocí seniorům]. Naším posláním je [stručné poslání]. Od našeho založení v [rok] jsme [stručné úspěchy nebo dopady]. Více informací najdeš na [odkaz na web organizace]. Kontakt pro Často kladené otázky Mohlo by vás zajímat: Co je PR článek Post navigation ← Předchozí Příspěvek Další Příspěvek → Související Články 10 Nejlepších kurzů na social media marketing: Které stojí za investici? Diskuze / Sociální Sítě, Marketing 10 Nejlepších kurzů digitálního marketingu, které za to opravdu stojí! Diskuze / Marketing Co Je To USP Marketing [Unique Selling Porposition] Aneb jak zvýšit prodejnost vašeho produktu Diskuze / Pojmy, Marketing Sportovní marketing: Klíčové strategie pro úspěšnou propagaci Diskuze / Pojmy, Marketing Diskuze Zruš odpověď Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna. Vyžadované informace jsou označeny * Váš komentář Name* Email* Uložit do prohlížeče jméno, e-mail a webovou stránku pro budoucí komentáře. Copyright © 2026 Jak Se Dostat Do Médií Objevte, jak získat 10 100 Kč za hodinu a nastartujte svou finanční budoucnost. Ať už potřebujete peníze na podnikání nebo dovolenou. 10 100 Kč ZDARMA? Ano, je to možné! Chci 10 100,- Kč Zdarma NE, DÍKY

Neziskové PR

Komerční PR

Cíl: Zdůraznit společenský dopad, poslání, budovat důvěru a získávat podporu (finanční, dobrovolnickou).

Cíl: Zvyšovat prodej, budovat značku, chránit reputaci, maximalizovat zisk.

Publikum: Dárci, dobrovolníci, beneficiaři, veřejnost, partneři, grantové agentury, média.

Publikum: Z

Jak najít správné novináře

Mít skvělou tiskovou zprávu je jedna věc. Dostihnout s ní správné lidi je druhá. Tvůj seznam kontaktů je klíčový. Neztrácej čas s novináři, které tvé téma nezajímá. Tady je návod, jak na to:

1. Identifikuj relevantní média

Místní média: Pokud působíš lokálně, zaměř se na regionální noviny, rádia, televize a online portály. Mají zájem o příběhy, které se dotýkají jejich komunity.
Oborová média: Existují časopisy nebo weby, které se specializují na tvé téma (např. sociální služby, životní prostředí, kultura, vzdělávání). Ti jsou pro tebe zlatý důl.
Celostátní média: Pro větší příběhy nebo významné události se můžeš pokusit oslovit i národní deníky, zpravodajské portály nebo televize. Zde ale musí být tvůj příběh opravdu silný a s širším dopadem.

2. Najdi konkrétní novináře

Prozkoumej články: Přečti si, kdo píše o tématech blízkých tvé organizaci. Vyhledej si články o jiných neziskovkách, událostech nebo problémech, které řešíš. Zjisti jména autorů.
Sleduj rubriky: Některá média mají specifické rubriky (např. „Dobré zprávy“, „Společnost“, „Neziskový sektor“). Zjisti, kdo má tyto rubriky na starosti.
Sociální sítě: Novináři jsou často aktivní na Twitteru, LinkedInu nebo Facebooku. Sleduj je a zjisti, co je zajímá. Někdy tam dokonce sami vyzývají k zasílání tipů.
Webové stránky médií: Většina redakcí má na svých webech kontakty na své redaktory, často i s jejich specializací.
Mediální databáze: Pokud máš rozpočet, existují placené databáze kontaktů na novináře (např. Newton Media, Anopress). Pro menší neziskovku to ale často není nutné.

3. Sestav si vlastní seznam

Vytvoř si jednoduchou tabulku s těmito informacemi:

Jméno novináře
Název média
E-mail
Telefon (pokud je dostupný a vhodný pro kontakt)
Specializace/téma, které pokrývá
Datum posledního kontaktu a výsledek

⚠️ Pozor: Nikdy neposílej tiskové zprávy na desítky adres v kopii (BCC) nebo hromadným e-mailem bez personalizace. Novináři to poznají a zpráva skončí v koši. Každý e-mail by měl

Vzor tiskové zprávy zdarma

Potřebuješ rychle poslat zprávu o události? Tady máš základní strukturu, kterou můžeš okamžitě použít. Vyplň si jen detaily.

NÁZEV TVÉ ORGANIZACE

Pro okamžité zveřejnění

HLAVNÍ NADPIS TVÉ TISKOVÉ ZPRÁVY: Co se děje a proč je to důležité?

[MĚSTO], [DATUM] – Zde přijde úvodní odstavec. Shrň v něm to nejdůležitější: Kdo, co, kdy, kde, proč a jak. Jádro celé zprávy musí být už tady. Například: „[Název organizace] dnes oznámila/pořádá/spouští [název události/projektu], jejímž cílem je [hlavní cíl], a to dne [datum] v [místo].“

V dalších odstavcích rozveď detaily. Popiš, co se na události bude dít, kdo se jí zúčastní, jaký je program. Vysvětli, proč je tato událost nebo projekt důležitý. Jaký má dopad? Komu pomůže? Jak řeší konkrétní problém?

„Zde vlož citaci od klíčové osoby z tvé organizace – ředitele, zakladatele, koordinátora projektu. Měla by zdůraznit význam akce, poslání organizace nebo vyjádřit naději na úspěch. Buď konkrétní a emotivní, ale ne přehnaně,“ říká [Jméno, Pozice].

Přidej další podrobnosti, které mohou být pro média zajímavé. Například: Jak se mohou lidé zapojit? Kde získají další informace? Jaký je očekávaný výsledek? Můžeš zmínit i partnery akce nebo zajímavá čísla.

„Můžeš přidat i citaci od někoho, koho se tvá práce týká – beneficienta, partnera, nebo významné osobnosti, která akci podpořila. To dodá zprávě lidský rozměr a důvěryhodnost,“ dodává [Jméno, Pozice].

###

O [Název Tvé Organizace]

[Název Tvé Organizace] je [stručný popis, např. nezisková organizace zabývající se ochranou životního prostředí/podporou vzdělávání/pomocí seniorům]. Naším posláním je [stručné poslání]. Od našeho založení v [rok] jsme [stručné úspěchy nebo dopady]. Více informací najdeš na [odkaz na web organizace].

Kontakt pro

Často kladené otázky

Mohlo by vás zajímat: Co je PR článek